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Por precisos que sean, los estudios y análisis de mercado sobre el comportamiento de los españoles en Internet siguen ocultando a los planificadores de marketing una parte de la verdad:

Es verdad que en España contamos con casi 10 millones de personas que ya son adictos del medio interactivo. Y que la adicción es diaria: un 94,7% de los usuarios afirman que la última vez que han utilizado Internet fue "ayer".

Es verdad que Internet ha sido en 2003 el medio que más ha crecido en audiencia con respecto a la prensa, la radio y la televisión.

Y es igualmente cierto que el consumo de Internet está alejando a los jóvenes de las pantallas de televisión, un aparato sobre el que no mandan, y que no les permite comunicarse con su entorno.

Lo que ocultan las encuestas sobre el consumo de los soportes interactivos es que al planificar acciones de marketing a través de este medio, se alcanza una audiencia de gran calidad cuyos miembros lideran su entorno familiar y social; son personas que tienen la capacidad de trasladar al mundo "offline" los mensajes recibidos con un condimento esencial del marketing eficaz: la credibilidad.

El 73% de los usuarios de Internet tiene menos de 35 años (encuesta AIMC). Este segmento es el que prescribe las compras de tecnología en sus hogares (estudio IESE-PwC), y el que acude masivamente a los cines durante el fin de semana, arrastrando consigo a su entorno más cercano (encuesta EGM).

Las conversaciones cotidianas de estos usuarios en su lugar de estudio o de trabajo viran cada vez más en torno a lo que han "descubierto" a través de la red.

Si actuando desde los soportes interactivos -fundamentalmente Internet- se puede lograr que los mensajes de marketing lleguen al target de una campaña a través de los prescriptores del producto, y con un grado de credibilidad único, ¿no es hora de poner el marketing on line en el primer nivel de la planificación de medios?

Analice la respuesta de 101rpm al reto que plantea el nuevo medio:
www.101rpm.com

AUDIENCIAS

Internet, el medio que más crece en España. Según los datos obtenidos de la primera oleada del Estudio General de Medios 2004, ya cuenta con 11,43 millones de internautas. Le siguen los diarios, cuya audiencia ha ascendido un 5,3% y después las revistas. La TV pierde medio punto. [ + info ]

MARCAS

La publicidad interactiva es la más efectiva para conseguir notoriedad de marca.
Uno de los datos más relevantes obtenidos tras este estudio ha sido la capacidad de Internet para favorecer un conocimiento de marca a medio plazo al ser incluido en una campaña multimedia.[ + info ]

ESTRATEGIA

El viejo sistema 'boca a oreja', nueva herramienta de eficacia publicitaria.
Para devolver el interés de los consumidores hacia los anuncios, se han recuperado viejas técnicas publicitarias como el “boca oreja”. Un sistema que consigue ir más allá del mero posicionamiento de producto. [ + info ]

TENDENCIAS

Campaña de concienciación social llevada a cabo en EEUU, una dura crítica a las empresas de comida rápida que potencian la obesidad entre los estadounidenses. Se estrena Super Size Me, fruto de investigaciones realizadas y punto de partida en la lucha contra esta filosofía de vida. [ + info ]

Otro corto, de Donna Karan
DKNY ha decidido realizar por segundo año consecutivo un corto para promocionar sus productos, "Road Stories", dirigido esta vez también por Steven Sebring. Entrar

Videoclip del cantante francés,
Thomas Ferzen.
Un videoclip realizado con animación convencional pero extremadamente realista, un recurso caro, pero muy notorio. Entrar


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